户外广告如何精准触达消费者

随着经济水平的提升以及科技的迅速发展，我们国家的广告行业突飞猛进，而户外广告的发展也从当初的单一性实施发展到今天的多种渠道并行传播。在线上和线下广告更有效地互动的趋势下，为满足不同消费者群体的需求，如何精准触达消费者？成了户外广告亟待解决的问题。

以消费者的“住”为例，从所居住小区入口处的门禁灯箱、车行道闸，到小区内的灯箱、宣传栏、快递柜等，再到居民楼的可视门禁、电梯外的海报刷屏、电梯内的海报、刷屏和投影......涉及到的媒体形式和媒体公司越来越多。

再以消费者的“出行”为例，最有代表性的就是交通类的媒体，公交车有车身、车内广告等，出租车有车身、座椅、后窗广告等，地铁有灯箱、扶梯、内包车、扶手广告等，以及火车、高铁、机场等不同的广告形式，无一不紧贴消费者的生活轨迹。

再看各大商圈，醒目的户外LED大屏时刻播放着各大品牌的广告内容，尤其是在晚上，人流量增大，LED大屏更是凭借其亮度高、视角大等特点，不仅美化了城市环境，对于品牌的宣传更是锦上添花。

户外广告诞生于场景之中，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展轨迹。随着城市化的发展，户外广告与消费者生活轨迹的衔接非常密切，抓住衣、食、住、行、工作、娱乐等日常生活场景在当下乃至未来的变化，也就抓住了户外广告市场的现在和未来。